中国奢侈消费人群约2亿 超过日本跃居世界第二

    蓝皮书认为，2012年2-3月，中国有望超过日本成为世界第一大奢侈品消费国。

　　昨日，世界奢侈品协会中国代表处与中国贸促会在京发布《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》。截止2011年3月，中国奢侈品消费市场总额已达107亿美元(不含私人飞机、游艇及豪华车)，占全球四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国。

　　2亿国人消费奢侈品

　　据报告，中国内地目前的主流奢侈品消费人群已占总人口的16%，约2亿人，并且每年以25%的速度增长。这部分人的月收入在2万到5万元之间，追逐名牌心理仍是奢侈品消费的最大动力。

　　去年，亚洲人在欧洲市场的奢侈品消费总额达690亿美元，其中中国人消费近500亿美元，中国人在境外消费奢侈品已成世界第一。

　　世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤在接受中新网财经频道记者采访时表示，自金融危机对奢侈品市场影响很大，目前尽管欧美奢侈品市场有所复苏，但其潜力已不大，而作为世界第一大奢侈品消费国的日本，由于大地震的影响，今年下半年及明年上半年的奢侈品消费增速将放缓，而中国增长在15%到20%之间，因此他预计在2012年2月到3月，这两个国内奢侈品消费的高峰月份，中国将会超过日本成为世界第一大奢侈品消费国。

　　奢侈品消费两极分化

　　蓝皮书指出，中国二、三线城市的奢侈品消费正在急剧增长。2010年，中国二线城市的主流奢侈品消费群体人均消费支出超过一线城市，目前中国二线城市月收入10万—30万元的家庭，年均奢侈品消费支出达到18.6万元，高于一线城市的同等收入家庭。

　　欧阳坤认为，中国奢侈品消费市场的两极分化，将会加快二三线城市奢侈品消费市场的壮大。“奢侈品行业有个潜规则，不是最贵的一定会失败。80%的消费者第一次买奢侈品多是LV、GUCCI，而当第二次买时，一定会买更贵的爱马仕、香奈儿。因此LV这类进入中国已经很长时间的品牌在大城市将面临危机，其在北京、上海的门店每年在下滑5%—10%。所以现在LV和一些类似品牌在二、三线城市开店速度加快，表面上是在扩张，其实是在转移重心，他们未来的市场在二、三线城市，一线已经饱和了。”欧阳坤说。

　　茶叶有望诞生民族奢侈品牌

　　谈及中国为何至今没有自己的奢侈品品牌，欧阳坤表示，中国品牌进入国际市场并不难，但最大的瓶颈还是来自国人的消费心理。“中国人的奢侈消费是被一部分高端人群引领的，这些人一直在用国外的东西，像车子、手表、化妆品等，其引领下的消费风潮，自然以外国产品为主。”欧阳坤说，“中国人买奢侈品并不是为了买好的东西来给自己用，而是为了让别人看。LV过去这些年为什么卖得好？因为全国人民都知道，爱马仕也不差，可是到了三线城市知道的人就少一些，所以卖不过LV。”

　　欧阳坤认为，目前国内最有希望诞生奢侈品牌的产业是茶叶。“茶叶在中国有独特性，又有现成的、博大精深的文化内涵，而且可以被全世界的消费者接受。”欧阳坤说。

　　他认为白酒行业也有可能产生奢侈品牌，但还需要一个很长的过程。“现在最好的酒是茅台，但它是国企背景，不想主打奢侈的概念，好胚子浪费掉了。而且目前的推广模式也不对，送礼文化意味太重，变成了一种交际礼品。国外的很多奢侈类酒品都是私人收藏、品鉴的，消费心理和层次都不一样。”欧阳坤说。

　　欧阳坤认为，消费习惯也关系到民族奢侈品牌的培养。“外国人一般推崇本国产品，大家都买，都喜欢，慢慢形成文化内涵，建立起一个品牌。如果我们全都跑到国外去买东西，留都留不住人，奢侈品牌最基本的文化氛围就培养不起来。”他说。

　　世界奢侈品协会(World Luxury Association，WLA)周四发表报告说，预计中国最快将于2012年超过日本成为全球最大奢侈品消费国。得益于经济飞速增长中国消费者对奢侈品的需求日益旺盛，而日本则因为经济低迷对奢侈品的需求明显减少。

　　报告中预测，如果不包括私人飞机、游艇和豪华汽车等顶级奢侈品消费2012年中国普通奢侈品销售总额将达到146亿美元。该协会的统计数据显示，在从2010年2月至今年3月底的13个月里中国普通奢侈品销售额已经高达107亿美元。但是，如果将私人飞机、游艇和豪华汽车消费包括在内的话，美国目前仍是全球最大奢侈品市场。

　　世界奢侈品协会的公布的数据显示，目前中国在全球奢侈品市场(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车等)所占的份额已经高达27%，仅比日本低2个百分点，远高于美国的14%和欧洲的18%。

　　报告中说，与其他国家相比中国消费者似乎更青睐到海外采购奢侈品。世界奢侈品协会驻中国代表欧阳坤(Michael Ouyang)说：“中国已经成为全球增速最快的奢侈品消费市场。”他说：“在中国价格越高越受欢迎。”

　　报告指出，全球主要奢侈品品牌都在积极抢占中国市场。许多公司都在中国一线城市开设了门店或专卖店，一些公司甚至将专卖店开到了二线三线城市。报告中说，大地震给日本奢侈品销售带来了巨大冲击，地震后日本49%的奢侈品专卖店暂停营业了一个月。报告预计日本奢侈品销售低迷的情况将一直持续到今年年底。

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